Nowa strona, stare adresy. Co zachować przy przebudowie?
Ktoś zapisał ofertę w zakładkach. Inna firma podlinkowała poradnik. Klient wraca do wiadomości sprzed roku i otwiera adres konkretnej usługi. Nowa strona powinna uwzględniać również takie wejścia.
Stary link może wciąż prowadzić klienta
Przy przebudowie zmieniasz coś więcej niż wygląd. Możesz przenieść treści, połączyć usługi, uporządkować menu i zmienić adresy. Każda z tych decyzji wymaga odpowiedzi na proste pytanie: co zastanie człowiek, który wejdzie starą drogą?
Zbierz adresy przed projektowaniem
Zacznij od listy obecnych podstron. Uwzględnij menu, blog, realizacje, pliki do pobrania i ważne strony, do których prowadzą linki z innych miejsc. Przydatne są również dane o wejściach i zapytaniach z Search Console, jeśli masz do nich dostęp.
Przy każdym adresie zapisz jego zadanie: jaką ofertę opisuje, jakie pytanie rozwiązuje, dokąd prowadzi dalej. Sama liczba kliknięć nie wystarczy do decyzji o usunięciu. Strona może być potrzebna osobom wracającym po poleceniu lub odgrywać ważną rolę w wyborze usługi.
Ustal też, kto zbiera listę i kto potwierdza jej kompletność. Warto zrobić to, zanim nowe menu zostanie uznane za zamknięty temat.
Trzy decyzje dla starej podstrony
Możesz zachować jej adres i odnowić zawartość. Możesz przenieść ją pod inny adres. Możesz też wycofać materiał, którego firma już nie potrzebuje. Każda opcja powinna mieć uzasadnienie.
Przy zmianie adresu dobierz stronę odpowiadającą na tę samą potrzebę. Google zaleca przygotowanie mapy starych i nowych URL-i, a następnie przekierowań oraz kontroli po przeprowadzce. Dokumentacja Google dotycząca przenoszenia stron.
Nie kieruj automatycznie wszystkiego na stronę główną. Osoba, która otwiera konkretny poradnik, chce trafić do tego materiału lub jego sensownego następcy. Jeśli nie ma zastępstwa, decyzję o usunięciu i właściwym komunikacie trzeba podjąć świadomie.
Przykład do omówienia
Poniższy scenariusz jest schematem, nie opisem migracji klienta. Firma miała osobną stronę jednej usługi. Po przebudowie zmienia jej nazwę, ale zakres pozostaje podobny. Stary adres może prowadzić przekierowaniem do nowej wersji tej usługi.
Inaczej jest z poradnikiem, który opisuje nieaktualną procedurę. Najpierw trzeba ustalić, czy powstanie aktualna odpowiedź na to samo pytanie. Przekierowanie do przypadkowej oferty nie sprawi, że stary temat będzie obsłużony.
Karta losu adresów
Skopiuj tabelę. W przykładach używamy umownych ścieżek. W swoim pliku wpisz pełne adresy, aby odróżnić także warianty domeny i protokołu.
| Obecny adres | Jego zadanie | Decyzja | Docelowy adres | Kontrola po starcie |
|---|---|---|---|---|
| /usluga-a/ | Wyjaśnia zakres usługi A | Zachować | /usluga-a/ | Treść, odnośniki, formularz |
| /stara-nazwa/ | Opisuje usługę pod dawną nazwą | Przenieść | /usluga-b/ | Stary adres prowadzi do właściwej usługi |
| /poradnik-a/ | Rozwiązuje konkretne pytanie | Odświeżyć | /poradnik-a/ | Pełna odpowiedź i materiały |
| /material-wycofany/ | Temat nieaktualny, brak następcy | Rozstrzygnąć wycofanie | … | Uzgodniona odpowiedź strony |
Do każdego wiersza dopisz osobę zatwierdzającą decyzję. Przy większej liście warto zachować również datę kontroli i jej wynik. „Przekierowania zrobione” jest zbyt ogólne, by sprawdzić konkretny stary adres.
Odbiór obejmuje także wejście starą drogą
Sprawdź zarówno nową stronę, jak i stare adresy. Czy przekierowanie działa? Czy prowadzi od razu do właściwego miejsca? Czy nowa strona zawiera potrzebną odpowiedź? Czy menu i linki w artykułach odsyłają już do aktualnych celów?
Zapytaj też o wersję strony dla wyszukiwarki, adresy wskazane jako główne, mapę witryny i usunięcie blokad użytych w podglądzie. Część techniczną powinien potwierdzić wykonawca, wraz z wynikami sprawdzenia.
Po uruchomieniu obserwuj dostępność, indeksację i ruch na ważnych stronach. Przy istotnych zmianach możliwe są wahania widoczności podczas ponownego przetwarzania witryny przez Google. Plan migracji ogranicza ryzyko; nie daje gwarancji niezmiennych pozycji. Google o oczekiwaniach przy migracji.
Przed przebudową pokaż nam obecną stronę. Ustalmy też odpowiedzialność za WWW i SEO, żeby adresy miały swojego opiekuna od początku.
Źródła
Google Search Central — How to move a site, sprawdzenie 4.11.2026. Karta i scenariusz są autorskim opracowaniem; nie dokumentują konkretnej realizacji.