AI zmienia wyszukiwanie. Co z Twoją marką?

Klient szuka informacji i może dostać gotową odpowiedź, zanim przejdzie na którąkolwiek stronę. Dla marki pojawia się więc kolejne pytanie: czy jej treści mogą stać się źródłem takiej odpowiedzi? Warto zacząć od sprawdzenia własnej witryny.

Co Google mówi o obecności w odpowiedziach AI?

Według dokumentacji Google podstawowe zasady SEO nadal mają zastosowanie w AI Overviews i AI Mode. Nie trzeba tworzyć specjalnego pliku ani osobnych danych strukturalnych wyłącznie dla tych funkcji. Strona musi jednak spełniać wymagania pozwalające na jej znalezienie i wyświetlanie w wyszukiwarce.

Spełnienie tych wymagań nie gwarantuje wyniku. Nawet poprawnie przygotowany materiał może nie zostać wyświetlony ani przywołany w odpowiedzi AI.

Sprawdź, co Twoja strona mówi o firmie

Zacznij od podstaw: czy wiadomo, czym zajmuje się firma, dla kogo pracuje i co obejmuje jej oferta? Czy ważne informacje są dostępne jako tekst? Czy do stron usług i artykułów można dotrzeć przez zwykłe linki?

• Opisz ofertę tak, żeby odbiorca mógł ocenić, czy odpowiada na jego potrzebę.
• Wyjaśniaj twierdzenia: pokaż, na jakiej wiedzy, źródłach lub rzeczywistej pracy je opierasz.
• Połącz artykuły z usługami, których dotyczą. Pomóż czytelnikowi przejść do dalszych informacji.
• Podpisuj teksty i aktualizuj je, gdy zmieniają się opisane informacje.

Pisz o pytaniach, które poprzedzają zakup

Przed rozmową z agencją klient może chcieć porównać rozwiązania, zrozumieć wycenę albo sprawdzić, jak przygotować zespół do projektu. Dobry artykuł pomaga mu podjąć taką decyzję. Samo streszczenie tego, co można przeczytać w wielu innych miejscach, nie daje mu wiele powodów, żeby zostać właśnie tutaj.

Sprawdzaj widoczność i zapytania osobno

Obserwuj, dla jakich tematów strona pojawia się w wyszukiwarce i skąd trafiają na nią odbiorcy. Sprawdzaj też, czy te wizyty prowadzą do rozmów o właściwych usługach. Przywołanie marki przez AI może być dodatkowym sygnałem. Jedna odpowiedź modelu nie potwierdza jednak trwałej widoczności ani wpływu na sprzedaż.